La veille d'un rendez-vous (cocktail, conférence, déjeuner de presse, voyage, visite d'usines, etc.) : pour rafraîchir la mémoire de ceux qui ont répondu positivement ;
Lors de la rédaction d'une annonce gratuite, l’annonceur de presse peut prendre les devants et appeler le journaliste pour lui signaler qu'il se mec à sa disposition. C'est en tout cas courtois, souvent habile, mais jamais indispensable : le journaliste n'attend pas ce feu vert pour déranger l'attaché de presse le cas échéant ;
Pour initier des retombées presse : l'attaché de presse prend son téléphone pour annoncer une information toute fraîche, donner un scoop. Téléphoner est plus percutant, plus rapide qu'envoyer un communiqué.
L'imagination du stratège
Le rôle des sites d’annonces gratuites ne se limite pas à répondre aux sollicitations de la presse au jour le jour. Cette activité quotidienne est la partie émergée de l'iceberg : le principal consiste en l'élaboration d'une stratégie de relations presse. Quelle image donner ? Quels moyens utiliser pour se faire connaître ? Quels magazines privilégier ? L'importance de la mission explique l'étroitesse des relations qui se nouent entre la direction d'une entreprise et son attaché de presse. Pour trouver des angles d'attaque susceptibles d'intéresser la presse, l'attaché de presse peut partir de deux séries d'éléments :
L'analyse de la presse. Ce qui est dans l'air du temps : les sujets qui se vendent, ceux qui ne font plus recette. Les centres d'intérêt des lecteurs sont, effectivement très mouvants ;
L’audit du site d’annonces gratuites. Ce qui a déjà été fait dans le cadre des relations avec la presse : quels articles, dans quelle orientation ? Quels furent les points faibles ayant fait l'objet d'attaque, les points forts oubliés ? Quels sont les aspects positifs du site que les annonceurs soulignent généralement ?
