Sous forme de petits articles, de brèves, d'encadrés, les «conseils» et articles de complaisance donnent des informations et déguisent des recommandations de consommation - éloges de produits avec une signature journalistique. Alors, journalisme? Publicité? Disons que la frontière est assez floue et que ces rubriques jouent sur les deux plans à la fois.
Pour sa part, obligatoirement annoncée par des mentions discrètes, la publicité rédactionnelle sur le meilleur site de petites annonces peut porter de multiples désignations telles: publicité, communiqué, publi-information, publi-rédactionnel, publi-communiqué, reportage commercial, publireportage, publi-interview, publi- enquête...
Rédigée par des publicitaires, la publicité rédactionnelle consiste d'abord et avant tout à copier les formes journalistiques, à se fondre dans le magazine, jusqu'à emprunter non seulement sa mise en page mais aussi sa typographie spécifique. Ce système de camouflage en fait une «publicité caméléon», chaque publi-rédactionnel étant méticuleusement adapté au support chargé de l'accueillir. Écrit dans un style non publicitaire mais journalistique, le site de petites annonces classées offre à l'annonceur un moyen intéressant d'apporter une information riche et détaillée. Le problème soulevé par ce typede vraie fausse publicité, c'est que le lecteur peut avoir l'impression de lire un article parmi d'autres dans son magazine. C'est d'ailleurs ce qui en fait tout son intérêt en termes de marketing!
