lundi 10 décembre 2012

Internet et sites d’annonces gratuites au Maroc

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Internet est arrivé, et avec lui s'est ouverte l'ère des coupons à imprimer et des codes de réduction à saisir au moment de valider un achat. Depuis 2006, Google propose même aux commerces de faire apparaître ces offres sur une carte de Google Maps ! Quiconque visite virtuellement un quartier sur ce site d’annonces au Maroc peut être directement interpellé par une enseigne proposant une offre spéciale, qu'il suffit d'imprimer.
Cet échange de bons procédés peut aussi prendre la forme du troc, qui satisfait les deux parties sur des besoins spécifiques du site de petites annonces gratuites d’occasions, et peut aller jusqu'à l'échange de services : Untel garde les enfants de l'autre, en échange de quoi l'autre tond la pelouse du premier. On peut aussi échanger ses appartements le temps des vacances.
Bref, c'est lorsque le gratuit fonctionne dans les deux sens qu'il gagne véritablement ses lettres de noblesse.
Un site d’annonces gratuites au Maroc a décidé d'appliquer ce principe de l'annonce inversée au marché de l'automobile. Ce portail exprime le désir d'acheter un bien qui détermine le prix qu'il souhaite payer. Une fois cette information donnée, le site le met en relation avec divers vendeurs professionnels susceptibles de répondre à une telle offre.
Le visiteur du site d’annonce gratuite au Maroc énonce une intention d'achat en apportant les critères décrivant au mieux sa demande. À partir du moment où il précise qu'il recherche un modèle de voiture particulier, il voit s'afficher des offres qui pourraient correspondre d'ores et déjà à sa demande.


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samedi 8 décembre 2012

Déposer des annonces généralistes au Maroc

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 Tenir compte du support
Un texte d'annonce ne s'écrit pas comme un texte de brochure institutionnelle, une lettre de marketing direct ne s'écrit pas comme un texte de spot radio ! La nature même du support va orienter et déterminer le style de votre écriture, la qualité, la richesse et la directivité de votre expression.
Dans le cadre d'un spot radio, d’un site de petites annonces gratuites d’occasions ou d'un spot TV, le temps qui vous est alloué pour vous exprimer va fortement conditionner votre texte. Dans le cas d'une petite annonce, ce sera l'espace. Pour ce qui concerne l'accroche d'une affiche, il faudra tenir compte de son temps de lecture limité soit, rappelons-le, trois secondes et pas une de plus !
Lecture rapide (visuel, accroche)
Le lecteur du portail de petites annonces au Maroc n'a pas de temps à perdre. Si l'affiche n'est pas assez épurée, si l'accroche est trop longue, il abandonnera avant même d'avoir eu le temps de la décoder.
Dans le cas d'un magazine, si le lecteur ne se retrouve pas dans la cible de l'annonce presse, ou si cette dernière ne retient pas son attention, il passera directement à la page suivante, et ce sans le moindre état d'âme.
Si la brochure est trop fournie en textes ou si elle lui apparaît trop complexe à lire, il la feuillettera d'un œil distrait, sans y prêter la moindre attention.
S'il s'agit d'une annonce presse, l'accroche étant généralement basée sur une promesse, il va falloir immédiatement poursuivre sur celle-ci pour rédiger le texte d'accompagnement (body copy), c'est-à-dire l'argumentaire.

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vendredi 7 décembre 2012

Négocier sur les sites d’annonces gratuites

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Sur les sites de petites annonces, ils existent plusieurs critères à prendre en considération au moment où l'on conçoit une annonce classée, ou bien au moment où l'on écrit un texte publicitaire: seuls 2 à 3 % des prospects potentiels le liront, c'est-à-dire le cœur du cœur de cible!
Savoir dire non
La simplicité constitue l'un des paramètres fondamentaux de l'efficacité publicitaire sur les sites d’annonces au Maroc.
Pour un site de petites annonces classées, faire simple, c'est aller à l'essentiel, mais c'est aussi le faire par rapport à une stratégie complexe et, quelquefois, insuffisamment travaillée par des commerciaux pressés et stressés, voire même non motivés ou carrément incompétents.
Autant savoir tout de suite que les briefs élaborés par les commerciaux pour les créatifs sont loin d'être parfaitement réfléchis et exempts de défauts, certains commerciaux comptant d'ailleurs sur les créatifs pour pallier leurs déficiences en matière de stratégie marketing. De ce point de vue, les créatifs peuvent toujours, avecl'accord du responsable de la publication des annonces gratuites, refuser le brief et renvoyer les commerciaux à leurs chères études. Le cas est rare, mais il existe, et il faut le signaler.
Lorsqu'il s'agit de suivis de campagne, ou de travaux estimés sans enjeux particuliers, les portails de petites annonces ont aussi la désagréable habitude de briefer les créatifs sur un coin de table, si ce n'est dans un couloir, sans aucune trace écrite, bien entendu. Un conseil: refusez systématiquement un brief, qui ne sera d'ailleurs, dans ces conditions, qu'un ersatz de brief. Appliquez plutôt l'adage suivant: « Brief oral? Maquette orale ! » Généralement, c'est suffisant pour secouer les commerciaux paresseux!

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jeudi 6 décembre 2012

Rédiger des annonces gratuites au Maroc

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Propice aux témoignages «d'experts et de témoins» dans le but d'échapper à la suspicion du lecteur, le site d’annonces classées constitue une forme de publicité qui dissimule sa vraie nature sous la forme anodine d'un article journalistique pouvant tromper le lecteur naïf. Cette pratique est aujourd'hui si fréquente qu'il existe des agences spécialisées dans ce créneau. On estime que les publireportages ou les sites d’annonces au Maroc représentent environ 5 % des investissements publicitaires dans les magazines.
Il va de soi que tout portail d’annonces au Maroc peut être amené, un jour ou l'autre, à écrire une annonce sur internet. Contrairement à la rédaction d'une annonce presse classique, il a certes de la place pour s'exprimer, mais doit veiller sans cesse à maquiller son argumentation publicitaire sous un style journalistique, relativement neutre.
Documents, petites annonces et brochures constituent un peu le côté obscur du métier de CR dans la mesure où tout le travail que celui-ci y effectue n'est pas médiatisé, mais, de par sa nature même, confiné à un public restreint.
En fait, de quels documents s'agit-il?
La liste en est longue mais, globalement, cela va du dépliant 4 pages au rapport d'activité d'une entreprise, en passant par les plaquettes institutionnelles, brochures gammes, brochures produits, catalogues, journaux internes, journaux d'entreprise...
Autant dire que ces documents sont nombreux et que leur épaisseur est très variable.
Rédiger une plaquette institutionnelle destinée à présenter une société à ses clients et prospects, implique, de la part du site d’annonce gratuite au Maroc, une immersion dans la culture des internautes passionnés par le partage et la consultation des sites d’annonces au Maroc.

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Les magazines et les sites d’annonces au Maroc

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Il suffit aujourd'hui de feuilleter un magazine pour s'apercevoir qu'on y trouve de plus en plus d'articles « conseils» et de publi-rédactionnels. Sous peine de confusion, il convient ici de distinguer les «conseils» et articles de complaisance, des publi-rédactionnels sur les sites d’annonces au Maroc.
Sous forme de petits articles, de brèves, d'encadrés, les «conseils» et articles de complaisance donnent des informations et déguisent des recommandations de consommation - éloges de produits avec une signature journalistique. Alors, journalisme? Publicité? Disons que la frontière est assez floue et que ces rubriques jouent sur les deux plans à la fois.
Pour sa part, obligatoirement annoncée par des mentions discrètes, la publicité rédactionnelle sur le meilleur site de petites annonces peut porter de multiples désignations telles: publicité, communiqué, publi-information, publi-rédactionnel, publi-communiqué, reportage commercial, publireportage, publi-interview, publi- enquête...
Rédigée par des publicitaires, la publicité rédactionnelle consiste d'abord et avant tout à copier les formes journalistiques, à se fondre dans le magazine, jusqu'à emprunter non seulement sa mise en page mais aussi sa typographie spécifique. Ce système de camouflage en fait une «publicité caméléon», chaque publi-rédactionnel étant méticuleusement adapté au support chargé de l'accueillir. Écrit dans un style non publicitaire mais journalistique, le site de petites annonces classées offre à l'annonceur un moyen intéressant d'apporter une information riche et détaillée. Le problème soulevé par ce typede vraie fausse publicité, c'est que le lecteur peut avoir l'impression de lire un article parmi d'autres dans son magazine. C'est d'ailleurs ce qui en fait tout son intérêt en termes de marketing!

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Acheter des produits pas chers sur les sites d’annonces au Maroc

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Sur les sites de petites annonces classées, on trouve que le client estime que les factures qu'il reçoit sont trop élevées ou que les honoraires du portail d’annonces au Maroc ne correspondent pas au travail de conseil permanent que cette dernière est censée lui fournir, il va commencer par rouspéter une fois, deux fois et, si les choses ne vont pas en s'améliorant, il va rompre le contrat. Au pire, il s'ensuivra un procès mais, la plupart du temps, la séparation s'effectuera à l'amiable.
Dès lors, l'annonceur devra organiser une nouvelle consultation du site d’annonce au Maroc. Nous voilà repartis à zéro!
Autant dire qu'il ne sert pas à grand-chose de gagner brillamment un budget si on est incapable de le gérer efficacement par la suite. Une relation de confiance doit s'établir entre les deux partenaires et, pour ce qui concerne l'agence ou le service de communication, cette relation est principalement constituée d'écoute, de présence, de services et de propositions.
S'il ressent du flottement ou de coupables hésitations, si le téléphone sonne dans le vide, si ses interlocuteurs changent trop souvent, il y aura rapidement de l'eau dans le gaz et notre client ne tardera pas à faire part de son insatisfaction, avertissement écrit à l'appui.
Chaque support possède son propre cadre d'action, ses particularités et ses contraintes. Une fois le concept trouvé et validé, le portail de petites annonces gratuites d’occasions et le visiteur du site vont donc devoir en tenir compte pour orienter leur réflexion en fonction des supports retenus par le plan média.

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mercredi 5 décembre 2012

La signature des marques sur les sites d’annonces au Maroc

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Sur les sites de petites annonces classées, on peut regrouper les signatures de marque par familles. Certaines d'entre elles peuvent d'ailleurs appartenir à plusieurs catégories à la fois.
Les descriptives
Ce sont les moins intéressantes dans la mesure où elles se contentent de définir l'activité de la marque, son marché ou son secteur.
Exemple: «Biscuits Gaëlic. C'est d'abord de bons produits bretons». Les comparatives
Si la publicité comparative est globalement interdite au Maroc, les marques, par contre, ne se privent pas de se positionner habilement par rapport à leurs concurrents.
Exemple: «Pas d'erreur, c'est Lesieur!» Les tendances
Elles jouent avec l'actualité, les modes et les thèmes porteurs, bénéficiant donc d'un avantage immédiat, mais leur pérennité est compromise sur les portails de petites annonces gratuites d’occasions. Elles ne dureront pas longtemps.
Exemple: «C'est l'époque qui veut Quick». Les contrastées
Elles étonnent par leurs oppositions, mais conservent toujours une promesse. Ce ne sont donc pas de simples jeux de mots.
Exemple : «Kenwood. Pour mieux vous suivre, on n'arrête pas d'avancer».
Les internationales
C'est une obligation pour certaines marques qui officient sur des marchés mondiaux de posséder une signature internationale, donc en anglais. Très simples, ces signatures doivent être comprises de tous.
Exemple: «Apple. Thinkdifferent». Les drôles
S'il est légitime, s'il possède du sens, l'humour offre un degré de mémorisation inégalé dans une signature du marque sur les sites d’annonces gratuites au Maroc.
Exemple: « Synthol. Ça fait du bien là où ça fait mal». Les courtes
Avec peu de mots, ces signatures ont forcément de l'impact. Elles utilisent le plus souvent la rime ou l'allitération. Exemple: « Chambourcy. Oh oui!»

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